Данные — это необработанные наблюдения пользователей.
«Находки» отражают закономерности между точками данных.
Аналитика (инсайты) — это практические рекомендаии, основанные на исследованиях и бизнес-целях.

https://www.nngroup.com/articles/data-findings-insights-differences/

Информационная иерархия знаний DIKW (data, information, knowledge, wisdom)

https://ru.wikipedia.org/wiki/DIKW

Atomic Research

https://tsharon.medium.com/foundations-of-atomic-research-a937d5da5fbb