The Entertainment Value Curve
Инструмент для формирования стратегии контентных продуктов от Ravi Mehta (EIR @ Reforge, Former Tinder, Facebook, Tripadvisor)
В статье автор рассуждает почему TikTok выстрелил, а американский сервис для качественных мини-киношек Quibi — нет.
Ravi предлагает следущую формулу:
Развлекательная ценность = Социальная Ценность + Ценность Качества
- Социальная Ценность формируется на основе персоналий, которые создают контент. Ценность в самом авторе, его взглядах и мнении. Например, интересно следить за активностью друзей в соц.сетях даже если они постят материалы в плохом качестве.
- Ценность Качества напрямую относится к самому контенту: как он снят, каков сюжет, просто ли читать и т. д. Требования к качеству отличаются по жанрам: для ТВ-шоу одни стандарты качестве, для фильмов — другие.
Автор утверждает, что нельзя достичь максимума в обоих ценностях. Преобладать должна либо социальная, либо качественная ценность.
